Market raflarında ya da sokak arasında gördüğümüz markalar bazen sandığımızdan daha büyük hikâyeler taşır. Bir ped paketini sepete atarken, çamaşır deterjanı seçerken ya da akşam hadi pizza söyleyelim derken aslında hem bütçemize hem de değerlerimize göre karar veririz. Son yıllarda tüketicilerin en çok merak ettiği konuların başında ise Bu marka yerli mi?, Hangi ülkenin?, Boykot ediliyor mu? gibi sorular geliyor. Molped, Bingo ve Terra Pizza da tam olarak bu merakın merkezinde duran üç tanıdık isim.
Molped, özellikle kadınların yıllardır aşina olduğu bir hijyen ürünü markası. Regl döneminde konfor ve güven hissi arayanlar için yumuşak yüzeyi, farklı boy seçenekleri ve gece-gündüz kullanım alternatifleriyle geniş bir ürün gamı sunuyor. İnce pedlerden ultra emici modellere kadar uzanan çeşitlilik, her ihtiyaca göre tasarlanmış. Türkiye’de birçok kişi Molped’i yabancı bir marka sanabiliyor çünkü ambalaj dili ve pazarlama tarzı global markaları andırıyor. Oysa marka, Hayat Kimya bünyesinde faaliyet gösteriyor ve Türkiye merkezli bir üretim yapısına sahip. Bu yüzden yerli mi, değil mi? sorusu aslında oldukça net: büyük ölçüde yerli sermayeli ve Türkiye’de üretilen bir marka.
Bununla birlikte sosyal medyada zaman zaman boykot çağrıları ya da söylentiler dolaşabiliyor. Tüketiciler bu noktada doğru bilgiye ulaşmak istiyor. Özellikle Molped boykot mu sorusu sıkça aratılıyor. Yapılan araştırmalar ve kamuya açık bilgiler incelendiğinde, Molped’in Türkiye merkezli bir şirket tarafından üretildiği ve geniş bir yerel istihdam sağladığı görülüyor. Yani markayı yabancı zannederek boykot etmek isteyenlerin çoğu aslında yanlış bir bilgiye dayanabiliyor. Bu da bize, alışveriş kararlarının kulaktan dolma değil, doğrulanmış bilgilerle verilmesi gerektiğini hatırlatıyor.
Gelelim evlerin temizlik kahramanlarından biri olan Bingo’ya. Deterjan reyonunda pembe, mavi, mor şişeleriyle hemen fark edilen Bingo; çamaşır deterjanı, yumuşatıcı, bulaşık deterjanı ve yüzey temizleyicileriyle neredeyse her evde en az bir kez denenmiş bir marka. Özellikle uygun fiyatlı ama iş görür algısıyla geniş bir kullanıcı kitlesine sahip. Kimi zaman öğrencilerin ilk tercihi, kimi zaman kalabalık ailelerin bütçe dostu çözümü oluyor. Kısacası Bingo, gösterişten çok işlevselliğiyle öne çıkan bir marka profili çiziyor.
Bingo da tıpkı Molped gibi Türkiye merkezli bir üretim anlayışına sahip. Yerli üretim yapması ve uygun fiyat politikası sayesinde uzun yıllardır pazarda güçlü bir yer edinmiş durumda. İnsanlar alışveriş yaparken hem performans hem de fiyat dengesi aradığında Bingo çoğu zaman güvenli liman gibi görülüyor. Boykot tartışmaları söz konusu olduğunda ise Bingo hakkında yaygın ve güçlü bir boykot hareketinden bahsetmek pek mümkün değil. Daha çok fiyat/performans ürünü olarak değerlendiriliyor ve yerli marka olması sebebiyle destekleyen ciddi bir kitle bulunuyor.
Tüketicilerin boykot konusundaki merakı yalnızca bu üç markayla sınırlı değil. Örneğin atıştırmalık kategorisinde de benzer sorular sıkça gündeme geliyor. Özellikle cips severler arasında cipso boykot mu gibi aramalar popüler. Bu durum aslında şunu gösteriyor: Artık insanlar sadece lezzetli mi? ya da ucuz mu? diye sormuyor; markanın kökenini, kime ait olduğunu ve değerlerinin kendileriyle örtüşüp örtüşmediğini de önemsiyor. Bilinçli tüketici profili gün geçtikçe güçleniyor.
Fast food tarafına geçtiğimizde ise Terra Pizza dikkat çekiyor. Eski adıyla Pizza Pizza olarak bilinen marka, isim değişikliği sonrası Terra Pizza kimliğiyle yoluna devam ediyor. Özellikle uygun fiyatlı menüleri, bol malzemeli pizzaları ve Türkiye’nin birçok şehrinde bulunan şubeleriyle geniş bir müşteri kitlesine ulaşmış durumda. Öğrencilerin hesaplı akşam yemeği, ailelerin pratik hafta sonu kaçamağı tercihlerinden biri haline gelmiş. Büyük global zincirlerle rekabet ederken yerel damak tadına uygun tarifler sunması da onu farklı kılıyor.
Ancak isim değişikliği ve büyüme süreci, Terra Pizza hakkında da bazı soru işaretlerini beraberinde getirdi. Yabancıya mı satıldı?, Türk markası mı kaldı?, Boykot var mı? gibi sorular sıkça soruluyor. Bu noktada en çok aratılan ifadelerden biri de Terra pizza boykot mu oluyor. Mevcut bilgilere bakıldığında Terra Pizza’nın kökeninin Türkiye’ye dayandığı, yerli girişim olarak büyüdüğü ve faaliyetlerini Türkiye merkezli sürdürdüğü görülüyor. Yani uluslararası zincirlerle karıştırılsa da temelde yerel bir marka kimliğine sahip.
Yoruma kapalı.